Mladi kao korisnici društvenih mreža: zbogom Facebook, dobrodošao TikTok

Svakog 12. avgusta obeležava se Međunarodni dan mladih, dan u kalendaru koji prikazuje mišljenja, očekivanja i stavove mladih širom sveta, ali i ukazuje na probleme sa kojima se oni suočavaju.

Krovna organizacija mladih, državno telo koje se bavi problemima mladih u Srbiji svake godine priprema opširan izveštaj o ovoj tematici i tako su ove godine predstavljeni najvažniji rezultati istraživanja sprovedenog među mladima.

Najvažniji zaključci istraživanja KOMS-a sprovedenog u periodu od maja do jula 2022. godine koje je obuhvatilo je obuhvatilo desk analizu, online upitnik za mlade (kvantitativno istraživanje) i intervjue (kvalitativno istraživanje pojedinih tema):

• 57% mladih ne zarađuje, dok svega 12% mladih zarađuje više od 80 000 RSD.
• Republika Srbija izdvaja 0,08% svog budžeta za  brigu o mladima.
• Od prvih 169 objava na Instagram stranici Ministarstva omladine i sporta u 2022. godini, samo 19 se odnosilo na mlade.
• 106 od 145 jedinica lokalne samouprave u Srbiji nema Lokalni akcioni plan za mlade.
• Broj mladih poslanika u Narodnoj skupštini iznosi 14 od 250 (5,6%).
• 59% mladih podržava uvođenje obaveznog građanskog vaspitanja.
• 57,8% mladih je glasalo na poslednjim izborima, održanim 3. aprila 2022.
• Najzastupljeniji razlog zbog kog mladi ne glasaju je uverenje da izbori ne mogu bilo šta da promene (21,7%).
• 72% mladih smatra da izbori u Srbiji nisu fer i pošteni.
• 77% mladih tvrdi da ne postoji političar kome mogu da veruju.
• Prosečne vrednosti ukazuju na to da mladi nemaju poverenja u institucije Republike Srbije.
• 57% mladih veruje da je Srbiji potreban jak lider i vođa koga će narod slediti.
• 20% mladih smatra da bi Srbija trebalo da bude monarhija.
• 46% mladih ima neutralnu reakciju na pomen Evropske unije, dok njih 36% ima negativnu, a 18% pozitivnu reakciju.
• 60% mladih smatra da Srbija još uvek nije primljena u EU jer ne želi da prizna Kosovo.
• 46% mladih podržava usvajanje zakona o istopolnim zajednicama, dok 44% ne podržava.
• 69,6% mladih koji imaju nalog na TikToku koriste ovu aplikaciju svakodnevno.
• 19% mladih na tržištu rada radi “na crno”, odnosno bez ugovora.
• 23% nezaposlenih mladih je registrovano kod Nacionalne službe za zapošljavanje.
• 88% mladih smatra da je za pristojan život u Srbiji potrebno više od 80.000 RSD.
• 74% mladih koji su prošli radne prakse nisu bili plaćeni za to.
• Svega 17,5% mladih smatra da mere pomoći u zasnivanju porodice pomažu mladima.
• 49% mladih želi da se odseli iz Srbije, dok 40% njih ne otpisuje ovu mogućnost.
• Najčešći razlog koji mlade zadržava u Srbiji su porodica i prijatelji.
• 30% mladih ima priliku da putuje van Srbije više puta godišnje, a 38% jednom godišnje.
• 42% mladih tvrdi da je čulo za KOMS, dok njih 41% zna za Zakon o mladima.
• 17% mladih je bilo izloženo seksualnom nasilju, dok je njih 40% bilio izloženo fizičkom nasilju.
• 79% mladih podržava legalizaciju marihuane – 53% potpunu i 26% u medicinske svrhe.
• 14% mladih se izjasnilo da su konzumirali kokain, dok je njih 55% probalo marihuanu.
• 28% mladih se izjasnilo da su imali više od 5 seksualnih partnera.

Povezani članci: Ko su korisnici najvećih svetskih društvenih mreža

Mediji, društvene mreže i aplikacije

U odnosu na 2018. godinu, porastao je procenat mladih koji koriste news aplikacije (aplikacije različitih portala, medija koje obaveštavaju o aktuelnostima, vestima) na mobilnim telefonima sa 24% na 38%.

Procenat onih koji se informišu više puta dnevno preko informativnih sajtova i aplikacija iznosi 17,5%, što je slično kao i prethodne godine.

Povezani članci: Vođenje društvenih mreža: hiljade malih bitaka

Četiri petine mladih smatraju da umeju da prepoznaju lažnu vest, da ne ume da prepozna kaže 2%, a 18% kaže da ne zna da li ume da prepozna lažne vesti. Procenti su na gotovo istom nivou kao i 2020. i 2021. godine.
Pitali smo mlade i koliko često koriste društvene mreže ukoliko imaju profile na njima. Instagram svakodnevno koristi 9/10 ispitanika, a TikTok 7/10 ispitanika. LinkedIn, Facebook i Twitter svakodnevno koristi manje od 1/4 ispitanika.

Kada su u pitanju aplikacije za komuniciranje, najviše njih koristi Instagram direktne poruke (92,1%) i WhatsApp (84,1%), zatim Viber (80%). Korišćenje Fejsbuk mesindžera, kao i društvene mreže
u celini je u padu, dok je aplikacija koja je zabeležila najveći relativni rast Telegram.

Povezani članci: TikTok In-Feed, Facebook Reels, Instagram Reels, i Snap Video: najbolje prakse

Kako mladi koriste medije u Sjedinjenim državama

Ukoliko uporedimo mlade u Srbiji i Sjedinjenim državama u pogledu korišćenja društvenih mreža, možemo reći da su podaci i navike korišćenja veoma slične.

Kada je pitanju korišćenje društvenih mreža, apsolutni lider je YouTube, koga koristi čak 95% mladih u Sjedinjenim državama; sledeći na listi je TikTok koji beleži enorman rast u odnosu na 2014. godinu, sa 52% na 67% korisnika, dok su na trećem i četvrtom mestu Instagram (62%) i SnapChat (59%).

Najveći pad među mladima beleži Facebook (sa 71% na 32%), i sami zvaničnici kompanije Meta su priznali je ova kompanija izgubila veliki broj mlađih korisnika, nakon čega su značajnije krenuli sa implementacijom Reels-a i Stories-a.

Želite da unapredite marketing strategije vaše firme na društvenim mrežama? Kontaktirajte nas kako bismo vam ponudili najefikasnije pakete i rešenja za nadogradnju vašeg poslovanja na društvenim platformama.