META Andromeda: ovo nam (ni)je trebalo
Ukoliko ste aktivni oglašivač na META platformi, koja uključuje Facebook, Instagram i Threads, verovatno ste od početka oktobra primetili značajan pad parametara svojih kampanja i rast troškova. ROAS-i opadaju i to baš nekako pred važan početak Novogodišnje prodajne sezone.
Ono što je sigurno, kompanija META je krajem 2024. izdala ovu zver zvanu Andromeda ažuriranje, a do sredine 2025. je u potpunosti implementirala i sve promenila.
Tehničke informacije o Andromedi
Meta definiše Andromedu tehničkim terminima koji zvuče impresivno, ali ispostavilo se, nisu baš prilagođeni oglašivačima. Evo kako je Meta definisala u objavi na blogu iz marta 2025:
Meta Andromeda je inovativan sistem koji uključuje hardver, softver i mašinsko učenje, a predstavljen je 2024. godine, s Meta Training and Inference Acceleratorom (MTIA) i NVIDIA Grace Hopper Superchipom. Ovaj efikasni sistem omogućio je 10.000 puta veću složenost modela koji se koriste za pronalaženje oglasa, što je prvi korak u procesu rangiranja gde sužavamo skup od desetina miliona oglasa na nekoliko hiljada koje smatramo da se nekome prikazuju.
Ili prema META analogiji:
Zamislite da imate ličnog vratara koji toliko dobro poznaje vaš ukus da ne samo da razume da žudite za cipelama, već i da volite da nosite crvene japanke na plaži.
Andromeda je sada prvi korak u Metinom procesu preporučivanja kreativnih sadržaja – sistemu koji odlučuje koji će se oglasi prikazivati kojim ljudima. Ovo je u potpunosti zamenilo njihov prethodni algoritam za preporučivanje kreativnih sadržaja.
Zašto je važna META Andromeda?
- Meta tvrdi da je Andromeda omogućila ~6 %bolju preciznost (recall) u pronalaženju kandidata za oglase, i oko ~8% bolji kvalitet oglasa u određenim segmentima.
- Za oglašivače to znači da se strategije koje su ranije funkcionisale (npr. mnoštvo malih kampanja sa vrlo teškom segmentacijom publike) moraju prilagoditi — naglasak je sve više na raznovrsnim kreativama (oglasnim sadržajima) i strukturi kampanje koja omogućava algoritmu da bolje radi svoj posao.
Šta to praktično znači za oglašivače?
- Umesto da ciljaju sitne segmente publike (npr. “žene 25-34 koje vole jogu i zeleni čaj”), sada je često efikasnije da se kampanja postavi široko, uz više različitih kreativnih sadržaja koji će algoritam sam „pronaći” odgovarajuću publiku za svaki sadržaj.
- Kreativa („oglasni sadržaj”) postaje glavni pravac uspeha kampanja, više nego precizno targetiranje publike. Različiti video‐oglasi, slike, tekstovi — što raznovrsnije, tim bolje.
- Struktura kampanja: manje podele u mnogo ad-setova, više fokusirane kampanje sa jednim ad-setom i više kreativnih varijanti.
Kako ‘pobediti’ META Andromedu?
- Pojednostavite strukturu svoje META kampanje
- Diverzifikujte svoj kreativni sadržaj
- Često osvežavajte i brzo učite
- Inteligentno koristite alate za automatizaciju
- Nastavite učiti od iskusnih marketinških stručnjaka