SEO specijalista

U današnjem svetu modernog marketinga, potreba za efikasnim i konkretnim upravljanjem digitalnim marketingom je od suštinske važnosti.

Jedna od pozicija koja je veoma važna za svaki digital marketing tim sigurno je SEO specijalista / SEO menadžer / SEO stručnjak. SEO menadžer je stručnjak za marketing na pretraživačima odgovoran za dizajn i implementaciju SEO strategije unutar organizacije. SEO specijalista može da bude deo internog digital marketing tima ili deo angažovane eksterne marketing agencije.

Pozicija SEO stručnjaka u kompaniji apsolutno je orijentisana na rezultate i odnosi se na sve projekte i akcije unutar tima koje treba da dovedu do dostizanja željenih KPI-jeva (eng. key performance index, može se definisati kao cilj poslovanja veb-sajta)

SEO specijalista predstavlja skup kompleksnih znanja i u zavisnosti od projekta koji se optimizuje, ova osoba mora da poseduje sledeća napredna znanja:

• analiza sajta – SEO menadžer mora da kvalitetno procenjuje sve aspekte, delove, trenutne tehničke i marketinške karakteristike, da analizira prednosti i mane, u odnosu na zahteve tržišta, ali i konkurenciju
• tehnička SEO optimizacija – SEO mora da poznaje osnovne tehničke parametre i poseduje znanja zašto je važna tehnička implementacija određenih delova sajta, brzina učitavanja sajta, optimizacija sadržaja za pretraživače, koncept E-A-R i dr.
• marketing kroz sadržaj – dizajn, planiranje, kreiranje i deljenje korisnog sadržaja iz ugla korisnika. SEO stručnjak mora da poznaje koncepte implementacije optimizovanog sadržaja sajtova u cilju boljeg rangiranja na pretraživačima
• SEO na samoj stranici (eng. on-page SEO) – potrebno je poznavati koncept optimizacije web stranica
• HTML/CSS – HTML (Hypertext Markup Language) i CSS (Cascading Style Sheets) su dve osnovne tehnologije za prikazivanje web stranica u internet pregledačima, kao što su Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera i dr. Da bi SEO stručnjak znao da predloži efektivne izmene na stranicama web developeru, mora da poznaje princip funkcionisanja ove dve tehnologije (poželjno i Javascript).
• poznavanje Web administracije – danas se skoro polovina web sajtova prikazuje i pokreće uz pomoć nekog od content management systema, kao što je npr. WordPress. Da bi pravilno i efikasno upravljao sajtovima, SEO mora da poznaje principe ovih upravljačkih sistema, napredne tehnike optimizacije na njima i tehnike upravljanja sadržajima, najčešće tekstom.
• upravljanje projektima – SEO specijalista mora da bude kvalitet menadžer projekta, kao bi mogao kvalitetno da planira SEO projekat, definiše dostižne vremenske distance, komunicira sa svim tehničkim licima uključenim u projekat, alocira sredstva i još mnogo toga
• komunikacija sa klijenatima – jedan veoma važan aspekt je i efikasna i realna komunikacija sa klijentima. Shvatiti njihove zahteve, predočiti im kvalitetne analize, predložiti im unapređenja i definisati realna očekivanja
• Link building – veoma važno znanje tehnika kojim će drugi sajtovi pokazivati da je vaš sajt kvalitetan, linkovanjem do njega

Zaduženja i poslovi kojima se bave SEO menadžer / SEO specijalista

• definisanje SEO strategije i SEO plana
• identifikacija KPI-jeva
• saradnja sa drugim SEO specijalistima, web developerima i marketing stručnjacima
• istraživanje ključnih reči
• preporuka ispravki u pogledu tehničkih karakteristika sajta
• optimizacija digitalnih kampanja u saradnji sa timovima za društvene mreže i PPC
• optimizacija landing stranica i sadržaja sajta
• implementacija link-building tehnika i strategija
• praćenje i reagovanje u skladu sa najnovijim digitalnim trendovima
• prikupljanje podataka i definisanje izveštaja