Kompanije povećale ulaganja u SEO tokom 2021.

Uprkos teškim vremenima, Internet je ostao važan deo celokupnog poslovanja i mnoge kompanije beleže rast internet napora

Stručnjaci za optimizaciju sajtova za pretraživače (SEO) navode da je većina njihovih klijenata zabeležila rast saobraćaja na svojim sajtovima, pokazuje najnovije istraživanje Search Engine Journal-a.

Takođe je veoma bitan subjektivan osećaj, ako se tako može reći, a to je da mnogi klijenti smatraju SEO esencijalnim delom svog poslovanja. Više od dve trećine SEO profesionalaca ocenjuju svoje rezultate uspešnijim u odnosu na prethodni period, od čega 18% smatra da su ostvarili daleko bolje rezultate.

BiznisCentar SEO: SEO – optimizacija sajta za pretraživače

Izveštaj State of SEO bazira se na odgovorima 1.241 SEO profesionalaca koji direktno rade sa klijentima ili kao frilenseri.

Najveći broj SEO profesionalaca zarađuje u Sjedinjenim državama između 50 i 74.000 $ na godišnjem nivou (22,1%), dok po 18% profesionalaca zarađuje u opsezima do 34.000$ i 35 do 50.000$.

Vrednost SEO implementacije

Kada su u pitanju budžeti kompanija, najviše pretežnih ulaganja odlazi na plaćene medije (25,8%), dok se SEO ulaganja se odnose najviše na srednje delove budžeta (35,1%) ili na manje iznose budžeta (25,7%).

Od svih aktivnosti, najmanje vremena SEO profesionalci izdvajaju za Digital PR i izgradnju kvalitetnih linkova (link building), dok najviše vremena izdvajamo za istraživanje ključnih reči (36,3%) i on-page faktore optimizacije (33,4%).

Kada koristimo metrike uspešnosti SEO optimizacije, rangiranje ključnih reči je najpraćenija metrika SEO performansi (43,9%), zatim slede pregledi veb stranica / sesije (32,8%), zatim marketing lead-ovi, ili predefinisane metrike (20,7%), odnos brendiranog i nebrendiranog saobraćaja (20,1%), stope konverzije i ciljevi (19,9%), bounce rate (19,4%), lajkovi i deljenja na društvenim mrežama (17,8%), itd.

Pandemija je značajno povećala potražnju za ekspertskim SEO uslugama i čak dve trećine (64%) profesionalaca smatra da su rezultati mnogo uspešniji u odnosu na prethodni period. Najveći izazovi u prethodnom periodu bili su smanjenja budžeta (smatra 37%), stateška pitanja (34%) i manjak resursa (32,9%).

Najveće opasnosti za SEO su Google zero click pages (smatra 38,7%), zatim Google nadogradnje (35,1%) i machine learning/AI (28,4%).

Faktori rangiranja na Google-u

Prema mišljenju SEO eksperata, lista najvažnijih faktora izgleda ovako:

• On-page (meta naslovi/opisi, H1 naslovi)
• Dubina i tačnost sadržaja
• Struktuirani podaci (schema)
• Aktuelnost sadržaja
• Prilagođenost mobilnim uređajima
• Relevantnost teme
• Interna povezanost linkovima
• Prepoznatljivost brenda
• Brzina sajta
• Bezbednost sajta (HTTPS)
• Signali sa društvenih mreža
• Linkovi
• Autoritet internet domena
• E-A-T
• Organsko ponašanje posetioca (CTR, bounce rate, vreme provedeno na sajtu…)

Tri faktora na koje treba obratiti pažnju, bar prema mišljenju SEO znalaca, su Core Web Vitals, Struktuirani podaci i E-A-T uz pouzdanost izvora, dok će najvažnije oblasti u fokusu SEO-a u nastupajućim godinama biti korisničko iskustvo, proizvodnja veb sadržaja i on-page faktori.

Najveći broj klijenata/kompanija izdvaja 1.000 do 5.000$ mesečno kada je u pitanju budžet za SEO (26,8%), zatim 500 do 1.000$ mesečno (23,1%).

Najveći broj upita klijenata

Digitalni profesionalci dobijaju najviše upita za sledeće usluge:

• Strategija sadržaja na vebu (31,3%)
• Strategija ključnih reči (30,8%)
• Izrada sajta / web dizajn (25,5%)
• Korisničko iskustvo (23,9%)
• SEO za lokal
• Tehnički SEO
• Proizvodnja sadržaja za veb
• Social media marketing
• Plaćeni oglasi na Google-u
• Izgradnja linkova (eng. link building)
• Mobile SEO
• Email marketing